新闻动态 网络营销技巧

互联网品牌起名的技巧

新闻动态

多享动态业界动态移动营销知识网络营销知识网络推广策划网络营销技巧

互联网品牌起名的技巧
分享到

我相信每一个公司的创始人对待产品就像自己的孩子一样,取名字都是思量已久的,不过,看到有些名字我真的想问:这孩子是你亲生的吗?一个好听、易传播、辨识度高的名字有多重要?无须多说了吧!互联网品牌的起名当然也是如此

比如,“凯伦凯勒太阳镜”,你的的用户定位就是盲人吗?

比如,联通的“沃”,每次我都情不自禁想要加个cao。

比如,“爽歪歪”儿童饮品,我是不会想让咱家三宝叼着这个瓶子在路上晃悠的。

比如,Nike的sb系列,虽然我很喜欢戴帽子,但是我真的没有勇气带上它。

在互联网时代你取了个好名字,做了件有情怀的事情,传播?就让粉丝去做吧,那种力量有多大,你懂的。

怎么取一个有逼格的名字?逼格嘛,首先要有格调,善于发挥自己的内涵,来获取别人的充分认可。一个逼格的产品名可以分为六个层级。

第一级:口语化,接地气

一个好的名字首先要读起来顺,比如房多多,嘀嘀打车,人人猎头,大量运用叠字,读起来朗朗上口。

“神马搜索”这个名字大家肯定不陌生,是阿里和UC前段时间推出的移动搜索引擎品牌。这名字的由来是希望用户在搜索的时候想神马就用神马,不过名字绕口不说,强烈的乡村非主流气息环绕其间挥之不去。

第二级:名字即服务

听到这名字就能猜出它是干什么的,比如麦包包,这里就是卖包包的;易到用车,很容易就能叫到车;手机简历,职场工具,手机上的简历。名字和服务关联性高,用户需要这项服务时很自然就会想到该产品。

第三级:辨识度高,传播不易变形

名字是一个符号,如果在人的记忆库里,这个词很容易滑落到另一个词组里面或模糊不清,那这个符号就很失败。

党报曾想仪仗自己“世界十大报刊媒体”的地位进军互联网,推出搜索引擎“人民搜索”,后来觉得名字太土,改成“goso”(狗搜?!)你跟用户说十遍,用户回到家一想十之八九就成了搜狗。好吧,咱再改,这一改改成了“jike”,且不说改名对品牌有多大损害,这一改被网友戏称为人民网的“饥渴”,成了一个大笑话。一世英名,毁于命名。

赫畅很会取名字,他的打法是关联那些已经深入人心的词汇,卖煎饼的铺子叫“黄太吉”,送外卖叫“来的吉”,做的火锅叫“大黄疯”,做的炖菜叫“牛炖”,听到名字一惊、一笑,然后就记住了。

雨豪之前做的产品“名片碰碰”不是个好名字,经常被说成“名片碰一碰”,“名片对对碰”,这个词组的辨识度不够高,在传播时就会变形。而“人人猎头”,叠字加常用名词,带上一句“就是人人来这做猎头”,名字和服务就都被记住了。

第四级:follow目标用户的调性

同样是问答社区,它不是百度知道,它起了个文绉绉的名字叫“知乎”,前者止于答案,后者始于对问题的探索,目标用户偏高端,这个名字和他目标用户的调性是吻合的。

同样以经期助手为切入点的两款产品,“大姨吗”简单粗暴,柴可没能读懂女生的那点“作”,年轻的女孩子,她们不说“大姨妈”说“那个”,她们不叫“卫生巾”叫“面包”,她们会在意一个词从口里吐出时的音调。现在两个产品都在做社区,你觉得女孩子更愿意说”我在玩大姨吗,天天泡在大姨吗上“还是”我在美柚,来看看我的‘她她圈’”?

第五级:人物化

一个产品人物化,在市场中就形象化了,变得有温度感。

雕爷的烤串叫“薛蟠烤串”,烤串本是街头大俗之物,雕爷说要做出大雅,使之代表中华烧烤高水平。薛蟠何许人也?宝钗的哥哥,《红楼梦》中第一酒色财气之徒,但他豪爽仗义,有趣搞怪,热爱美食……是书中生活在大雅环境中的大俗之人,“大俗大雅,大雅大俗”,暗合雕爷这烤串的调性,故名“薛蟠烤串”。

马佳佳?她是张孟宁,马佳佳是一个产品,是张孟宁的符号。佳佳在开店前试了几十种汉字组合,她要取一个名字,朗朗上口,还得是有寓意的,它不能是“萌萌”、“冰冰”让人感觉含蓄,纯洁,一个做情趣用品的,起了个冰清玉洁的名字那不就成了绿茶婊了吗?于是有了马佳佳。

第六级:有故事,有情怀

锤子。有这个名字的时候,老罗的手机八字还没一撇,源头可以追溯到跟方舟子的骂战,跟西门子的维权。后来老罗有了数量众多的粉丝,在粉丝心目中有了一个确定的形象。锤子是一个好名字吗?锤子不是一个好名字吗?那都不重要了,它一开始就有故事,成了老罗的一个符号,有了情怀。不管老罗做的是手机,电饭煲还是BB机,那也都不重要了。粉丝对老罗说:你只管认真,我们管你赢。多温暖的画面啊。

One。这是一个文艺青年的逼格之路,韩寒的人格化App“one”一推出,就达到百万级的下载量,打开应用的引导界面是“复杂的世界,一个就够了”,每天一篇文章,一个问题,让用户从杂乱的互联网信息轰炸中得到一点安慰。无疑,论装逼的格调,韩寒是教授级别的。

相信通过上面的描述互联网品牌的起名技巧大家也应掌握一二了。