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2016网络营销成功案例

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2016网络营销成功案例
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2017年现已曩昔快一半了,盘点2016年当红不让的10大网络推行工作,回放精彩每一幕,一同见证2016年我国网络推行工作的潮起潮落,并从中汲取精华和能量,让有价值的推行工作事例变成推进公司行进的重要动力。仔细回忆2016年的网络推行工作,经过精心沉积、放大调查,让这些网络推行工作变成推行职业的模范和标本,并旨在经过回忆工作来描绘7.1亿我国网民的往常生活,并深入植入我国推行的传达史书。

2016网络营销成功案例

1、低俗趣味:支付宝做社交,被网友戏称“支付鸨”

近期,付出宝上线生活圈,各种大胸长腿**求打赏,成果国民老公王思聪在微博调侃“付出鸨”,引起全民评论。蚂蚁金融彭蕾表态整改,马云表态整改并鼓舞“付出宝,持续努力”。

索象点评:付出宝的用户数现已超越4.5亿用户,变成继微信、**以后的第三大手机使用。但尽管如此,在用户的心中,付出宝一向是以付出东西的形象而存在,所以在用户交际活跃度上,付出宝处于天然下风。仅仅这次,付出宝经过如此打擦边球的方法再次发力交际,虽然导致了海量的重视,但这种目的性显着的交际是不是用力过猛了?


2、情怀构思:百事可乐猴年广告,六小龄童唤醒儿时回忆

2016年,百事可乐猴年广告变成我们津津有味的"情怀"广告大赢家。

这次百事可乐约请六小龄童推出《把乐带回家之猴王世家》,无疑是猴年旗开得胜的一个大招,也把曩昔被可口可乐占有的风头抢了回来。当广告片里那了解的音乐响起时,勾起了多少人的儿时回忆,“苦练七十二变,方能笑对八十一难”,更是让人慨叹良深。“把高兴一代一代传递下去,是为了让更多人把乐带回家”,也赚足了观众眼泪。网友纷繁力挺:这广告构思我给满分!

索象点评:在这个广告片的推行战略中,首要紧扣年代的脉息,捉住猴年猴文化,请来猴王六小龄童叙述泪点故事,导致消费者的浓情回忆;其次是捉住人心,将老一代与年青一代联系,并用“把高兴一代一代传递下去,是为了让更多人把乐带回家”的精炼广告语进行无缝衔接,构建消费者对百事可乐的品牌联想度;随后使用网络媒体以快的速度进行传达;同时趁机推出定量款商品,引爆出售。

3、咬牙切齿:baidu危机公关,从卖贴吧到魏则西工作

这些年,baidu可谓一波三折,危机频发,忙坏了公关。一月份的贴吧工作刚刚告一段落,baidu因血友病贴吧被卖一事,现已被大张旗鼓的言论吊打了三天三夜。baidu官方并没不没有作为,但收效甚微。随后,魏则西工作再次将其推上风口浪尖。李彦宏都站出来直呼,其愤恨之情,超越了以往baidu阅历的任何危机。

网络上流传着这么一个段子:“你baidu一下会死啊?”“会! ”以上段子,足以阐明危机的严峻。如此的重担首发其间的无疑就是baidu的PR吗?

索象点评:对于baidu公关的体现,不少圈内的媒体把其批评的遍体鳞伤,而事实上,摊上如此的大事,除了认错抱歉,换上任何家的媒体都也纷歧定能体现的愈加。

4、受全民吐槽:春晚抢红包,付出宝敬业福五福缺一

还记本年的大年夜,我们不是盯着春晚,打**的人也少了,家家户户都拿着手机拼命地“咻咻咻”。在这次红包大战中,付出宝无疑抢占了风头。集齐五福平分2.15亿的口号一喊出,我们跟抢**相同兴奋。可是我们咻咻了一黑夜,毕竟却发现,本来敬业福是个稀罕物,听说**都卖到了1000元,许多人五福缺一。跟着毕竟的红包完毕,我们发现集齐五福的不过才领到272元,几亿人才发现被付出宝忽悠了。

索象点评:这次集福活动实质上是付出宝做交际的贼心不死的体现,集福需求加10个老友,一会儿完成了10-10的推行速度,的确是高。可是,纵观后半年付出宝的交际板块开展状况并不达观,在这里小编仍是友谊提示各位金主,不论做什么活动仍是要对消费者多一点真挚少一点套路,假如忽悠消费者毕竟只能笑到一时。


5、夺人眼球:新晋网红Papi酱广告拍卖2200万

4月21日下午,新晋网红papi酱广告资本投标会在罗胖的主导下如期进行,并毕竟被上海丽人丽妆以2200万元拍下,被以为是“创人类历史上单条视频广告高纪录”。 这个重磅音讯一时刻被刷屏,各路媒体、自媒体敏捷推出各种解读,蔚为壮观。

在质疑中,为知名的是称本次拍卖为“阿里家宴”:“直播的优酷被阿里收买了,操盘的罗胖子是优酷出资的,拍卖的渠道是阿里拍卖,中标的丽人丽妆是阿里出资的……”。

索象点评:不论是不是“做局”,这是一场前所未有的自媒体网红标王拍卖,将载入我国互联网和推行界的史书。而参加的各方,在我们的评论中也都乐得满面笑容。

6、稍纵即逝:分答付费语音,思聪发问费高达3000+

“分答”是果壳网旗下“内行”APP新推出的“有点的付费语音”效劳,它为用户提供个性化的效劳。它的走红要归功于“国民老公”王思聪引起的名人效应。在以「网红,出资人,哲学家」的身份开通分答后,仅仅一天时刻,王思聪就成了全部分答上挣钱多的人之一。从开端的发问费3000元到后来的4999元,王思聪赚的盆满钵盈。鼓起以后不久,网站即被封闭,进入整改状况。同类型的付费问答还有类得到,知乎live,值乎等。

索象点评:这么的“盛况”也一度让许多业界人士以为这一壮举让常识变现就要来了,果壳网创始人姬十三对此也信心满满。可是,好景不长,当时红极一时的分答,距其“清零”式停摆现已曩昔一个多月了,业界纷繁猜想分答遭受了内容监管危机。但短板也十分显着,因为没有摄像头、不依托感官,语音直播对内容请求更专业、质量请求更高,因而主播了听众的规划相对更小众。终究商场买不买语音直播的账,好像仍是需求时刻的查验。

7、争锋相对:冯小刚撕逼王思聪,被网友本相了

11月18日-影片上映前,冯小刚以**的口吻给万达王健林写了一封信,呵斥万达影院因私家恩怨让其排片率低,讥讽其独占做法,王思聪回复一时在微博上掀起宣传大波,刹那间热搜一位!可是不少网友以为这是冯小刚为票房炒作的手法,然后拒不买账。

索象点评:从推行套路上分析,制片方采用了多套组合拳,即论题人物+论题工作+互动推行+口碑传达,等待完成影片传达的效应。可是,“老炮儿”的火力虽猛,可是各路口碑褒贬纷歧,票房在短时刻攀升后也直线降低。这一次,“小钢炮”好像玩砸了。

8、固执洒脱:新世相"逃离北上广"

2016年7月8日早上,航班管家与新世相策划的"逃离北上广"工作引爆,各种大V,直播,各大媒体,网红等等参加下,一个说走就走的游览成了热门论题,从上午就现已有自媒体开端解密推行逻辑,或许采访工作策划者等等。当天,新世相和逃离北上广的指数双双爆表。

索象点评:任何一个成功的工作推行事例,都具备超强互动性,且互动规矩越简单明了越简单吸引用户。这次,“逃离北上广”工作推行的规矩十分简单,直接指明活动时刻、用户参加活动方法、以及清晰指令“立刻举动”,都是影响工作推行事例成功的关键因素之一。


9、张狂抢购:YSL星斗系列口红,朋友圈刷屏

10月,好像你一觉醒来发现全部朋友圈都在刷YSL。短短几天,baidu奢侈品品牌风云榜:YSL荣登榜首;微博上超越1000万的论题马马虎虎就有好几个;微博段子手齐齐上阵形成刷屏之势;甚至连和YSL星斗系列口红有关的文章也分分钟10万+。

索象点评:这一次推行号的推荐、**的断货誓言、跟风的消费者三者之间相互助威,密不可分地展示出了一派蒸蒸日上的推行之景。在其间起到重要作用的是“叫男朋友送YSL星斗,他是什么反响”之类论题,一方面投合了“不秀恩爱会死星人”真实的饥饿推行,真实的"她经济",一次成功的推行,让一切女人为之张狂,让一切男子欲哭无泪……

10、反转伤恸:微信朋友圈“罗一笑工作”

患白血病的罗一笑**,其父罗尔因一篇推行文在微信朋友圈敏捷传达,导致一场大众借病发财的大评论。白血病,三套房一辆车一家公司,大众号收到打赏260多万,微信欣赏功用bug,退款........这件事以后,经过大众号发布求助的慈悲募捐工作导致大众的评论,也让我们开端反思朋友圈信息的可信度。

索象点评:这个工作中,作为一个爸爸,在情急之下为女儿写文章募捐是能够理解的。小编也愿意信任,罗尔的这么做的初衷也是因为爱。但当一件工作在网上发酵到必定程度时,任何一点瑕疵,任何一点值得置疑的动机都会被大众无限放大,终变成你无法控制的漩涡反噬你。推行的底线是人的良知,一旦跨越了这个度,必然会遭到惩罚。