新闻动态 网络营销技巧

百度推广广告的几种形式

新闻动态

多享动态业界动态移动营销知识网络营销知识网络推广策划网络营销技巧

百度推广广告的几种形式
分享到

 四川多享公司统计目前百度推广有五种广告,分别是:百度精准广告、百度关联广告、百度品牌专区广告、百度掘金广告、百度关键字广告这五类,下面就依依分析一下每一种广告的核心。

 

  1、百度精准广告

 

  百度精准广告是主动进行广告推送的一种广告方式。百度依靠分析海量用户在百度平台上的行为,从而判断了解用户属性并进行群体细分,将关联性强的广告推送给不同群体的目标用户。

 

  比如,用户在百度里搜索过“网络推广公司”相关信息,百度通过用户浏览器端Cookie(服务器暂时存放在你的电脑里的资料,保存上网习惯),将把此用户判断为对网络推广公司感兴趣的人群。当一些大的广告主,如一比多、淘宝、腾讯等购买了百度精准广告,并指定了网络推广公司、手机型号等关键词为目标用户的关注词。那么当相应的用户群体在访问百度的MP3、图片、贴吧、知道、新闻等频道页面时,就很可能看到网络推广类的百度精准广告。

 

  百度精准广告一般是图片广告为主,有多种规格尺寸,投放前需要定位关键词。价格一般是以CPC为主,刊例价是6元每个点击。当然,刊例价都是报价而已,实际价格需要广告主与百度进行沟通,随投放规模等条件而变动。

 

  2、百度关联广告

 

  百度关联广告跟常规广告不一样,可以购买特定的关键词,当用户搜索时,在右侧展现图片或者视频关联广告。虽然关联广告位置靠右不太好,不过出现图片和视频对于吸引用户眼球非常有效,因此点击率也比普通右侧文字广告高得多。

 

  百度关联广告的价格也跟百度品牌专区类似,属于议价,需要与百度服务部门确定所购买的关键字及签订相关合同。百度关联广告做的火的就是购买现在人气旺的明星或者有一件非常热的事件等,借助这些来达到自己目的。

 

  3、百度品牌专区广告

 

  百度品牌专区是百度独创而且综合效果优异的广告形式。品牌专区占据了搜索结果首屏2/3的位置,具有品牌形象突出、视觉冲击强、点击率高、可自定义展现形式等多个优点。品牌专区的样式有很多种,常见的普通样式有描述和表格2种。

 

  百度品牌专区的价格是固定价,就是说需要与百度服务部门沟通,确定所以购买的关键字列表(必须是自有的品牌关键词),确定购买时长(按月来算,多一年,需要续则重签合同),确定每个月的购买金额(需要协商),签订合同,准备物料就可以上线了。一般来说,广告主可以根据效果来决定是否需要更改物料内容,每周可以提交修改一次。目前还是通过人工的方式进行修改,在不远的将来可通过系统来自主操作。如从普通样式升级到特殊样式则还需进一步与百度沟通,价格上会有一定涨幅。

 

  4、百度掘金广告

 

  百度掘金其实跟百度精准在广告模式上同出一辙,都是通过Cookie来分析用户属性来主动进行广告推送。不过百度掘金更注重的是电子商务类的和转化为主的客户。百度掘金利用百度精准营销技术,寻找有潜在购物需求的用户,并针对不同购买需求,分别提供不同的商品信息,将用户引导到B2C网站直接转化,通过导购式营销将媒体平台和购物用户进行关联。

 

  既然是转化为主,在点击成本、转化监控和效果衡量上就做到可控制,可测量。此外,由于百度掘金相比百度精准而言,在人群定位的精准度方面做得更细致些,通过分析出有购买意向的人群,然后把广告呈送到用户眼前,这样在点击率上会比一般的精准广告要高。

 

  5、百度关键字广告(目前使用广泛的广告)

 

  其实大家所说的百度推广,泛指的就是百度关键字广告的推广。百度推广营销基本与核心的就是百度关键字广告了。与其他主流搜索引擎一样,搜索词广告都是立命之本,虽然它没有其它广告那么形式丰富,却是效果出色的推广形式之一,也是复杂,优化强度大的广告形式。

 

百度搜索结果页上常见的关键词广告有3种,一种是百度左侧上方的带推广字样的。这种广告很像自然搜索结果,它不带底色,字数上也没限制太多,除了推广外没有明显的广告标示。所以很多用户,甚至有些互联网资深人士都不清楚它是广告。第二种是百度快照广告,就是搜索界面除了推广字样外,信息后面有“百度快照”的结果。第三种就是百度自身产品,百度百科,百度贴吧,百度知道等信息。

       以上信息由四川多享公司提供